Kawan saya yang lain, Annisa juga senada. Hanya saja, penafsiran warnanya saja yang agak berbeda.
“Indomaret rasanya lebih terang, karena cat dominan putih dan biru dikit, dan penataan barang terasa luas, jadi nggak sumpek. Alfa warna catnya merah-kuning, bikin terasa agak temaram,” katanya.
Saya mencoba menanyakan kecenderungan penafsiran warna ini kepada Wijaya, seorang pakar visual branding asal Bandung yang namanya cukup moncer di kalangan praktisi modelling product.
Baca Juga:Koalisi PKB-PKS Berlanjut ke Pilkada Majalengka?Polda Metro Jaya Pastikan Kasusu Mantan Ketua KPK Akan Diselesaikan
Whiz, panggilan akrabnya, mengatakan bahwa warna biru memang punya kecenderungan menenangkan.
“Warna biru memberikan persepsi rasa tenang, nyaman, aman dan damai,” ujarnya. “Indomaret dengan tambahan warna biru dipersepsikan sebagai tempat yang nyaman, menggembirakan, serta memberikan rasa aman terpercaya dalam bertransaksi.”
Ada semacam labeling warna, bahwa biru (dan hijau) adalah warna yang menyimbolkan kebenaran dan kebaikan, sedangkan merah menyimbolkan kesalahan dan kekacauan. Itulah kenapa peringatan akan sebuah kesalahan dalam visual kerap menggunakan warna merah.
Bila dibandingkan dengan warna Alfamart yang dominan merah, nuansa tenang memang lebih bisa dimunculkan pada Indomaret. Whiz mengatakan bahwa dari sisi kesan, warna merah sebenarnya lebih cocok dan bagus jika digunakan sebagai warna gerai makanan, utamanya makanan-makanan berbasis rasa pedas.
***
Kalau Indomaret bisa unggul dari segi warna, Alfamart justru bisa unggul dari segi roti. Ya, roti.
Dalam jajak pendapat yang saya bikin, tak sedikit yang mengatakan lebih memilih Alfamart karena menyediakan produk roti tawar yang lebih lengkap ketimbang Indomaret.
Baik Alfamart maupun Indomaret memang sama-sama menyediakan roti tawar Sari Roti, namun hanya Alfamart-lah yang juga menyediakan roti tawar lokal seperti Prambaru atau Borobudur.
Baca Juga:Aerocity Kertajati, Pusat Ekonomi Baru di Jawa Barat
Berdasarkan keterangan dari Ikhwan Sapta Nugraha, kawan saya yang juga menggeluti bisnis minimarket, baik Indomaret maupun Alfamart memang terikat dengan Izin Usaha Toko Modern atau IUTM, di mana dalam IUTM tersebut, salah satu klausul yang wajib dipenuhi olah minimarket-minimarket modern adalah penyediaan produk-produk lokal.
Nah, dalam hal ini, Alfamart cukup cerdas memilih segmentasi produk lokal mereka: roti tawar.